2024-й рік – другий повний рік нашої діяльності. Нагадаємо, що ГО «КЕТ-ЮЕЙ» спершу була волонтерською командою, яка зібралася у перший день повномасштабного вторгнення, 24 лютого 2022 року, щоб допомагати медіааналітикою військовій та цивільній владі України. У травні 2022 року ми зареєструвалися як громадська організація.
Ми працюємо заради оберігання та розвитку конструктивних соціальних наративів в Україні та за її межами, а також подолання проблем у них. Ми – вартові коти соціальних комунікацій.
Якщо представити наш 2024 рік у цифрах, то це було б:
- Щоденні аналітичні звіти щодо воєнної комунікації в Україні – 366
- Звіти про воєнну комунікацію в російському медіапросторі – 104
- Узагальнені щотижневі звіти – 52
- Стратегічні місячні звіти щодо інформаційної війни, побудовані на основі наративного аналізу – 12
- Річний стратегічний звіт – 1
- Разові звіти, підготовлені на замовлення влади та громадськості – 12.
- Для підготовки всіх вищезгаданих звітів оброблено публікацій: 560 393.
- Загальна кількість статичних дописів Facebook та Instagram: 180
- Загальна кількість відео, розміщених в Facebook, Instagram та Youtube: 216
- Сума показів: 7.5 млн.
- Сума охоплень: 5.3 млн.
Крім нашої основної діяльності у 2024 році, завдяки підтримці ТСА Ukraine, ми доклали багато зусиль, щоб залучити увагу до нашої діяльності та підвищити рівень комунікації з нашою цільовою аудиторією.
Зокрема, Артем Захарченко, керівник організації, взяв участь у серії подкастів та інтерв’ю з медіа та фактчекинговими громадськими організаціями (11 радіоінтерв’ю; 7 відеоінтерв’ю на телебаченні та в подкаст-проєктах).
Було розміщено 103 публікації про нашу діяльність в онлайн-медіа та 180 дописів і 216 відео – в наших соціальних мережах та на Youtube.
Підготовлено більш як 10 аналітичних статей у популярних медіа за результатами наших досліджень.
Окрім того, Спільно з УП Життя був створений матеріал у вигляді тесту на основі досліджень СAT-UA, щоб перевірити, наскільки добре ви орієнтуєтеся в інформаційному просторі, який на момент підготовки звіту переглянуло більш як 9400 людей.
Зупинимося більше детально на деяких з наших активностей.
① За підтримки Ukraine Confidence Building Initiative (UCBI 4) провели дослідження національного наративу, яке показало, що в нашій державі існує цілих три бачення того, що таке Україна. Ці наративи відображають різні погляди та ідентичності, що виникають внаслідок складних історичних, культурних та політичних контекстів в Україні.
② У партнерстві з медіа про книжки Читомо за підтримки Британської Ради в Україні провели «Дослідження кадрової ситуації на ринку, бар’єрів і драйверів у роботі для представників книжкового сектору», яке висвітлило ключові аспекти кадрової ситуації у книговидавничій сфері. У рамках цього дослідження розглядалися питання впливу війни на умови праці у галузі, причини, через які фахівці залишають книжковий сектор, найбільш затребувані спеціальності, рівень заробітних плат, а також конкуренція за кадри як всередині галузі, так і за її межами.
③ Дослідження образу українських воїнів у соціальних мережах було проведено за підтримки програми USAID Transforming Communications Activity. Воно висвітлило, як трансформувався образ бійця протягом трьох років великої війни.
④ Підготували прогноз на 2025 рік, присвячений інформаційній війні та всім пов’язаним з нею аспектам, таким, як настрої громадян, ефективність інформаційної політики, порядок денний в Україні, Росії та в світі тощо. Прогноз містить класичний розподіл на позитивний, базовий та негативний сценарії.
Поглиблення комунікації зі стейкхолдерами відбувалося внаслідок проведення заходів, де ми:
- Презентували дослідження українського національного наративу;
- Провели креативну сесію, на якій зібрали понад 30 провідних експертів для того, щоб сформувати оновлений стратегічний наратив України – цілісну історію, яка спонукає українців до боротьби.
- Провели воркшопи для різних груп стейкхолдерів на теми:
- Зустріч для журналістів «Український стратегічний національний наратив: другий рік повномасштабного вторгнення», проведена у партнерстві з медіамережею «Вікно відновлення». Зустріч присвячена обговоренню річного звіту, що містить інформацію про ключові зміни в інформаційному просторі та ризики, які вони несуть та охоплює понад 350,000 публікацій у соціальних мережах та онлайн медіа за період з 24 лютого 2023 року по 24 лютого 2024 року;
- “Інформаційна війна для кожного”, де обговорили тактики та стратегії в інформаційній війні, різницю у підходах українців і росіян, як до перемоги можуть долучитися прості користувачі соцмереж та молоді лідери думок, техніки розпізнавання російських маніпуляцій і їх спростування, особисту участь кожного з нас у підтримці українського наративу;
- Стратегічні комунікації як навчальна дисципліна – семінар-дискусія для викладачів ЗВО, щодо можливості вироблення спільних підходів у викладанні стратегічних комунікацій на спеціальностях різного профілю;
- “Інформаційна війна. Як вона стосується студента?” для студентів Навчально-наукового інституту журналістики КНУ ім.Т.Шевченка
- Організували експертну дискусію «Як розвиватиметься інформаційна війна? Прогнози на 2025 рік», про те, від чого залежатиме успіх України в інформаційній війні, що підвищуватиме спроможність України впливати на свідомість своїх громадян, а також росіян та союзників. Які події впливатимуть на настрої українців наступного року.
- Провели онлайн-презентацію дослідження щодо образу бійця в українських соціальних мережах, де розповіли про те, які думки найчастіше пишуть про бійців користувачі соцмереж, які є панівні історії про них. Хто загалом найбільше говорить про бійців, і чим відрізняються образи, що формуються військовозобов’язаними, невійськовозобов’язаними, а також самими бійцями;
- Провели першу зустріч Стратком клубу – нетворкінгового заходу, метою якого є створення коаліції експертів та ключових зацікавлених сторін. Для цього ми зібрали понад 60 комунікаційників із різних сфер – представників влади, медіа, фактчекерів, бізнесменів та викладачів університетів. Ми з радістю знайомилися, ділилися досягненнями та обговорювали виклики, що стоять перед українською комунікаційною спільнотою в цей складний час, коли країна бореться за своє майбутнє. Наша мета – об’єднати досвід та зусилля усіх цих сфер задля створення міцного та стійкого інформаційного простору для України.
- “Стратком Клуб” планує продовжити зустрічі, створюючи дружнє місце для обміну ідеями та посилення зв’язків між представниками різних сфер інформаційного простору.
Контакти
Артем Захарченко
artem.zakh@gmail.com
+380679346572
Facebook